0 Mon panier
Littérature
Vie pratique
Sciences Humaines
Religion
Sciences et techniques
Marketing
Accueil MANAGEMENT, GESTION ET ÉCONOMIE D'ENTREPRISE Marketing
Marketing master - Mercator - 14e éd. - Tout le marketing d'aujourd'hui à l'ère de l'intelligence artificielle - Livre + e-book inclus
(environ 1060 pages)

Marketing master - Mercator - 14e éd. - Tout le marketing d'aujourd'hui à l'ère de l'intelligence artificielle - Livre + e-book inclus

Auteur(s) Arnaud de Baynast (A01), Julien Lévy (A01)
Editeur(s) DUNOD
Collection(s) Marketing master, Livres en Or
Rayon(s) Marketing, MANAGEMENT, GESTION ET ÉCONOMIE D'ENTREPRISE



Ean : 9782100890859

Date de parution : 02/09/2026

Résumé : Enfin, la nouvelle édition de Mercator,  le livre de  marketing le  plus vendu  en France, avec un contenu parfaitement à jour.  Cette nouvelle édition intègre les évolutions les plus récentes, en particulier les bouleversements dus à l'intelligence artificielle : 
  • Comment digitaliser une offre de produits et services plus rapidement  grâce à l'IA  ?
  • Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
  • Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, réseaux sociaux...) en s'appuyant sur les intelligences artificielles génératives ?
  • Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
  • Quelles expertises développer dans l'entreprise au moment où l'IA et les IAG  révolutionnent les pratiques de marketing ?
La nouvelle édition propose également l'actualisation de toutes les données chiffrées, ainsi que des exemples et des visuels renouvelés.

Mercator, c'est : 
  • Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
  • Des exposés précis, des exemples concrets et des mini-cas,
  • Un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
Mercator  s’appuie sur l’expertise  des auteurs auprès de nombreuses organisations et  se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises.  Son contenu est résolument orienté vers l'action, ce qui en fait un support idéal  pour les professionnels.  Il permet de définir et de mettre en œuvre  une stratégie marketing à l'ère de l'IA. Il est également adapté aux étudiants en raison de sa dimension pédagogique, de la clarté du propos et de la rigueur du contenu. Il  couvre tous les niveaux de cours de marketing. L'ouvrage  est aussi enrichi  de sa version E-book, et d’un site compagnon.

A commander, expédié sous 48 heures à parution

58.00 €